“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展前半程成绩亮眼。截至目前，已累计接待观众8万余人次，累计售票15万张。8月18日起，三号墓T形帛画将接棒登场，正式开启大展的后半程。这是该帛画在国内的首次跨省展出，“母子帛画”在湖南省外同一展厅接力亮相，“既是第一次，之后可能也不会再有。”马王堆研究院院长喻燕姣说。
马王堆三号墓T形帛画。赖鑫琳 摄
母子帛画接力展出
“三号墓墓主为辛追夫人之子利豨，这幅帛画是迄今所见最大的汉代彩绘帛画。”喻燕姣介绍，帛画曾于2010年在意大利展出，2017年湖南省博物馆新馆开馆时短暂展出，此次上海之行是第三次与观众见面。“帛画是墓主人灵魂升天的媒介。”喻燕姣说，与一号墓T形帛画相比，画面仍以天上、人间、地下三个部分展开，但细节差异明显。比如，天门移至画面中部，天国内容更为广泛，左有月亮、玉兔、蟾蜍，右有太阳、金乌与扶桑树，主神位置也由天界顶端中央移至天界中上部。人间以四龙穿璧分为上下两层，上部绘利豨在众人引导下步向天国，下部为家人祭祀场景。地下巨人双手擎住龙尾，而非如一号墓帛画那样托举大地。“利豨墓的考古语境也与辛追墓不同，帛画出土棺室东西两壁还分别绘有车马仪仗图、车马游乐图，为研究西汉早期丧葬礼制提供了更复杂的文本。”喻燕姣说。
马王堆三号墓T形帛画。赖鑫琳 摄
马王堆三号墓T形帛画。赖鑫琳 摄
三号墓帛画上宽下窄，通长234.6厘米，顶端宽141.6厘米，下端宽50厘米。整幅作品由三块单层的棕色细绢拼合而成，帛画顶端横裹着一根竹竿，画在单层绢帛之上，上部与下部的两个下角均挂着用青色细麻线织成的筒状穗带。与精简空灵、线条细腻的一号墓T形帛画相比，三号墓帛画呈现出截然不同的艺术风貌，画幅更大、年代更早，在空间规制上更为宏大，图像与内涵也更为丰富，承载的文史与信仰内涵极为广博。受埋藏环境影响，三号墓帛画部分细节至今仍存在学术探讨空间。
马王堆三号墓T形帛画。赖鑫琳 摄
艺术史家、北京大学历史学系教授朱青生指出，在美术馆做文物展，“美”才是硬道理，展览通过生活美学的视角，让出土文物重新焕发出可感可知的生命力。谈及两幅母子帛画的接力轮换，朱青生特别建议观众留意两幅帛画之间的差异：“一号墓帛画上面有一个主神，但三号墓帛画上面没有。这两个区别，就会引起我们很多的想象和思考。”
文化消费新体验
前半程的亮眼数据，正转化为可持续的消费动能。展览积极响应“文商旅体展”融合发展的方向，首创“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联吃、住、行、游、购、娱多元业态，四大核心商圈推出近500张票根用于优惠，酒店销售套餐近2700份，成功在上海世博片区构建起可持续的“无边界”城市文化生活圈。
餐饮联动亮点频出。巡湘记依托考古史料复原推出“辛追夫人家宴”主题套餐，上线一个半月仅线上双平台即售出2000余份，销售额近70万元，全沪42家门店同步热销。知名轻食茶饮品牌gaga推出的联名产品亦售出近五千份，累计销售额超10万元。
酒店增收效果初显。毗邻展馆的多家高端酒店推出定制权益：世博桐森酒店1388元文化体验套餐已售出超百套；世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化打包模式，消费者仅需在裸房价格基础上加150元，即可升级“双人早餐+大展门票”权益，酒店包含客房住宿和马王堆门票的套餐已售出200余份，实现数十万元的增收。
与此同时，大展通过多业态延展，串联起全域“吃住行游购娱”的消费链。水上游览方面，黄浦江上线马王堆主题夜游班次，每日开设90分钟航行班次，融合湘沪美食与AI汉服体验；文旅平台上线一站式度假套票，整合住宿、观展、滨江游览，还推出“湘沪溯源专线”，看完上海特展可直达湖南马王堆原址，拉长文旅消费链条。出行与商圈配套方面，大展联合滴滴出行发放专属打车券包，世博天地及前滩商圈则推出凭票根享免费停车、满减赠礼等权益，形成“观展带动消费，消费反哺大展”的双向良性循环。
此外，大展还联动“多媒体版清明上河图”正规配资平台费用低，推出108元的双展联票，实现西汉美学与北宋烟火的跨时空联动；在一号墓帛画撤展前的最后一个周末，开启延时开放至22:00的“美术馆奇妙夜”，打造“多借一天”的8小时夜间文化消费新体验。
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